Trusted Brands 2026 ödülleri 14 sektörde güven liderlerini seçti

Global Marketing Summit 2026 kapsamında düzenlenen Trusted Brand Awards 2026 töreninde, Türkiye genelinde 17 bin 200 kişinin değerlendirmesine dayanan araştırma sonucunda 14 farklı sektördeki en güvenilir markalar ödüllendirildi. Ödül töreni İstanbul’da gerçekleştirildi ve kategorilerinde en yüksek puanı alan markalara ödülleri takdim edildi.

Araştırma KREA M.I.C.E. tarafından geliştirilen Trusted Brands platformu kapsamında FutureBright Group ve RepMan iş ortaklığıyla yürütüldü. Toplam 154 şirket ve marka, 7 ana boyut ve 18 alt kriter üzerinden değerlendirildi. Çalışma, markaların güven ve itibar performanslarını farklı boyutlarıyla ele aldı.

Araştırma sonuçlarına göre akaryakıt kategorisinde OPET, bankacılıkta Garanti BBVA, beyaz eşya, TV ve küçük ev aletleri kategorisinde Samsung en güvenilir marka seçildi. E-market kategorisinde Uber Eats, e-ticarette Trendyol, hızlı tüketim gıda ürünlerinde ETİ, holding ve grup şirketlerinde Koç Holding ödüle layık görüldü.

İnternet sağlayıcıları kategorisinde Turkcell Superonline, mobilya ve yaşamda Paşabahçe, sigortada Allianz, süt ve süt ürünlerinde Sütaş ödül kazandı. Telekomünikasyonda Turkcell, zincir restoranlarda Köfteci Yusuf ve zincir marketlerde Migros en güvenilir markalar arasında yer aldı.

Araştırma, tüketicilerin markalara ilişkin derin algı ve çağrışımlarını anlamak amacıyla Harvard Üniversitesi’nde geliştirilen ZMET yaklaşımından da yararlandı. Bu yöntemle tüketicilerin zihninde ve duygusal dünyasında markaların yarattığı güveni ölçmeyi hedefleyen değerlendirmeler yapıldı.

Global Marketing Summit bu yıl altıncı kez düzenlendi. “Pazarlamanın Yeni Çağı: İnsan Deneyimi + Yapay Zeka Gücüyle Marka Başarısını İnşa Etmek” temasıyla gerçekleştirilen zirve, iş dünyası liderlerini, pazarlama profesyonellerini, akademisyenleri ve uluslararası fikir önderlerini bir araya getirdi. Etkinlikte keynote konuşmaları, paneller, söyleşiler, masterclass’lar ve akademi oturumları yer aldı.

Bu yıl ilk kez hayata geçirilen beş farklı akademi kapsamında GMS Brand Strategy & Growth Institute, GMS Satış Akademisi, GMS Kurumsal İletişim Akademisi, GMS Yapay Zeka Akademisi ve GMS Sürdürülebilir Etki ve Değer Akademisi oturumları gerçekleştirildi. Akademiler marka stratejileri, satışın dönüşümü, kurumsal iletişim, yapay zeka ve sürdürülebilir değer oluşturma konularında bilgi paylaşımı sağladı.

Global Marketing Summit Zirve Başkanı ve KREA M.I.C.E. Kurucusu Seda Mızraklı Ferik, Trusted Brands platformunun güveni ölçülebilir, karşılaştırılabilir ve sürdürülebilir bir marka değeri olarak ele almak amacıyla geliştirildiğini belirtti. Ferik, araştırmanın FutureBright Group ve RepMan iş ortaklığıyla 17 bin 200 kişinin değerlendirmelerine dayanan kapsamlı bir çalışma olduğunu ve hedeflerinin tüketicilerin güvenini kazanan markaları görünür kılmak olduğunu ifade etti.

Liberal TR Haber Analizi: Bu Gelişme Ne Anlama Geliyor?

Trusted Brands 2026 araştırması, markaların yalnızca ticari başarılarına değil tüketicilerin zihin ve duygu dünyasında yarattıkları güvene odaklanarak sektörel güven haritası sundu. 154 şirketin 7 ana boyut ve 18 alt kriter üzerinden değerlendirilmesi, güvenin çok boyutlu bir performans göstergesi olarak ele alındığını ortaya koydu. Summit kapsamında gerçekleştirilen akademiler ve paneller, güven odaklı marka yönetiminin ve yapay zekâ ile insan deneyiminin birleşiminin marka stratejilerinde önem kazanmakta olduğunu vurguladı.

Hızlı Bakış: Bilmeniz Gerekenler

• Trusted Brand Awards 2026 kapsamında 14 farklı sektörde en güvenilir markalar ödüllendirildi.
• Araştırma 17 bin 200 kişinin değerlendirmelerine dayanarak yapıldı.
• Toplam 154 şirket ve marka 7 ana boyut ve 18 alt kriter üzerinden değerlendirildi.
• OPET, Garanti BBVA, Samsung, Uber Eats, Trendyol, ETİ ve Koç Holding kategorilerinde öne çıkan markalar oldu.
• Global Marketing Summit 2026 altıncı kez düzenlendi ve beş yeni akademi hayata geçirildi.
• Seda Mızraklı Ferik Trusted Brands platformunun güveni ölçülebilir kılma amacını vurguladı.

Kaynak: İHA